La inversión publicitaria de la Municipalidad de Ushuaia

Es sabido que toda administración tiene una partida presupuestaria determinada para difundir y comunicar los actos de gobierno. Pero ante la ausencia de trabajo real, muchas administraciones se ven en la necesidad de “construir la noticia” para lograr visibilidad y presencia en la comunidad. Es así que en el último tiempo nos hemos acostumbrado a leer, en todos los portales de noticias, financiados con pauta publicitaria del municipio, la difusión de las gacetillas de prensa que envía el equipo de Vuoto como si fueran hechos dignos de ser “noticia”: • La Municipalidad de Ushuaia inició los trabajos de parquización y embellecimiento del ingreso portuario a la ciudad • La Municipalidad trabaja en el reemplazo y construcción de nuevos cordones en distintas calles de la ciudad • La Municipalidad realiza tareas de embellecimiento en rotondas, plazas y plazoletas ¿Dónde está la información digna de ser difundida? ¿No es acaso la responsabilidad del Municipio mantener la ciudad limpia y en condiciones? ¿No pagamos impuestos para que eso suceda? ¿Cuál es el trabajo del Municipio ante los verdaderos problemas de la actualidad: relleno sanitario, usurpaciones, medioambiente? ¿Por qué no llegan gacetillas de prensa sobre estos temas? ¿No son prioridades para esta gestión? Además de la difusión permanente en los portales oficialistas, el Municipio también invierte en publicidad en redes sociales para que la “aparente novedad” llegue a cada vez más vecinos. Y tiene un equipo técnico con todas las herramientas comunicacionales para que el mensaje llegue, impacte y nos haga creer que lo que nos están mostrando son logros y debemos estar felices por el enorme trabajo de esta gestión. Sin embargo, pese al aparato publicitario de la Municipalidad, los vecinos de Ushuaia demuestran que dejaron de ser ingenuos hace mucho tiempo. Hemos podido observar que en distintas publicaciones, los ciudadanos remarcan lo innecesario de la difusión masiva de trabajos que deberían ser cotidianos para cualquier gestión municipal. Nos quedamos con el mensaje de una vecina a la que preferimos resguardar su identidad: “Limpiar la ciudad no es una actividad para foto de revista, es un servicio diario que se paga mes a mes. Tener que poner en valor una vereda significa que el abandono y la falta de mantenimiento hicieron que se desvalorizarla algo tan simple como un pedazo de cemento”.